К 1769 г. Джосайя Веджвуд (1730-1795) построил в окрестностях Хенли новый завод, который прославился кремовым фарфором. Королева пришла от него в восторг, и с ее согласия новый фарфор получил название «королевский». Веджвуд также запустил в производство новую торговую марку «Джаспер» для тонкого фарфора синего, зеленого, лавандового, черного и желтого цветов, с белым, часто выпуклым рисунком.
Новый завод и дома рабочих образовали довольно большой промышленный поселок. В то время все увлеченно следили за раскопками, которые проводились в окрестностях Рима, в Геркулануме и Помпеях, и восхищались красотой найденных этрусских ваз. Восхищенный Веджвуд назвал свой новый город в их честь Этрурией и начал собственное производство «базальтовых» ваз из черного базальтового фарфора, украшенных античными сюжетами. Но, подобно другим производителям фарфора, он продолжал выпускать посуду и для массового потребления.